¿Cómo hicieron el nuevo logo de Apple TV? El arte detrás de su creación

En un mundo donde lo digital lo inunda todo, donde un clic puede crear una imagen hiperrealista, surge una propuesta que rompe los esquemas: el nuevo logo de Apple TV. Este no es un simple cambio de imagen; es una declaración de intenciones, un guiño a la autenticidad y un homenaje a los orígenes del arte visual. Apple, en colaboración con mentes creativas de su agencia TBWA \ Media Arts Lab, ha decidido prescindir por completo del CGI y la inteligencia artificial para volver a lo básico, a lo tangible.

¿El resultado? Una pieza audiovisual hipnótica creada con un trozo de cristal tallado, luces de colores y una cámara, demostrando que la magia más poderosa a veces es la que se puede tocar. A continuación, desglosamos el concepto artístico, los artistas tras esta idea y el poderoso mensaje que envía este rediseño en la era de la IA.

El concepto: un arcoíris de contenidos hecho a mano

La elección de usar efectos prácticos no es casual. Según explicó Apple en AdAge, la nueva imagen de marca “se centra en capas de luz de colores cambiantes, una metáfora de la variedad de géneros y emociones que Apple TV ha cultivado desde su debut en 2019”. Cada color que se refleja y gira representa una historia diferente, una emoción única disponible en la plataforma.

• La técnica: Se diseñó un logo físico en cristal. Sobre este, se proyectaron luces de varios colores mientras se hacía girar el vidrio manualmente frente a la cámara.
• El resultado: Lo que ves en pantalla es el reflejo real de la luz sobre el cristal. No hay pixels manipulados, ni renders, ni algoritmos. Es pura física y óptica, capturada con la elegancia característica de la marca.

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Las mentes creativas: TBWA \ Media Arts Lab al Frente

La ejecución de esta brillante idea estuvo en manos de TBWA \ Media Arts Lab, la agencia de publicidad de confianza de Apple. Fueron ellos los responsables de trasladar este concepto filosófico a una realidad tangible, dirigiendo el rodaje del clip que ha capturado la atención de todos.

La decisión final de usar esta técnica artesanal fue avalada desde lo más alto. Tor Myhren, vicepresidente de comunicaciones de marketing de Apple, ya adelantó en el Festival Cannes Lions que “Apple seguiría valorando el arte humano incluso al adoptar herramientas de inteligencia artificial”. Esta campaña es la materialización de esa promesa.

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¿Por qué es tan Importante este cambio?

En un contexto de incertidumbre existencial provocada por la IA, este rediseño es un faro de autenticidad. Nos recuerda que:

• El proceso creativo humano es insustituible.
• La innovación no siempre significa mirar hacia adelante; a veces, es rescatar lo mejor del pasado.
• El valor de lo artesanal y lo único posee un impacto emocional que lo generado por máquinas aún no puede replicar.

El nuevo logo de Apple TV es más que una animación; es una postura filosófica sobre el arte, la tecnología y el lugar que ocupa lo humano en la creación. Es un recordatorio de que, a veces, la solución más avanzada es también la más sencilla.